* Premio COAM 2018. Colegio Oficial de Arquitectos de Madrid, 2018

Estrategia urbana para la 32ª edición del Festival Veranos de la Villa 2017

+ Mad + es un proyecto estratégico para desplegar el programa del festival de los Veranos de la Villa (VdV) por el tejido urbano de Madrid. Siguiendo y ampliando la estrategia del pasado año, las diferentes actividades y eventos de los VdV (que tradicionalmente tendían a concentrarse en el centro de la ciudad) se redistribuyen por toda la Villa, convirtiendo, así, los espacios de los 21 distritos en posibles escenarios de este tradicional festival madrileño.

Durante los dos meses del festival, se invita a los ciudadanos a recorrer, explorar y encontrarse con/en la ciudad y redescubrir Madrid desde de la experiencia, explorando lugares desconocidos o visitando los lugares de siempre, pero de otra manera. 

El proyecto parte del mapeado de los distritos de Centro, Arganzuela, Retiro, Salamanca, Chamberí, Tetuán, Chamartín, Fuencarral - El Pardo, Moncloa - Aravaca, Latina, Carabanchel, Usera, Puente de Vallecas, Moratalaz, Ciudad Lineal, Hortaleza, Villaverde, Villa de Vallecas, Vicálvaro, San Blas - Canillejas y Barajas, para localizar espacios públicos, parques, dotaciones, infraestructuras, centros culturales, instalaciones deportivas, descampados, edificaciones relevantes, recintos íntimos, hermosos, originales, lugares ordinarios y tantos otros emplazamientos insospechados de la geografía urbana. Tras su evaluación y estudio en detalle, los emplazamientos son reprogramados y habilitados para las diferentes actividades y eventos, con el objetivo de activar y poner en valor el heterogéneo patrimonio madrileño, abriéndolo a una visión múltiple y contemporánea.

El proyecto emerge como un diálogo: un diálogo entre el soporte físico de Madrid, los distintos agentes urbanos implicados, las iniciativas y dinámicas culturales existentes, las instituciones, los artistas invitados, los participantes, el patrimonio, etc.; en definitiva, entre lo que hay y lo que puede ser.

La ciudad se descubre a sí misma. A través de esta estrategia urbana, Madrid se multiplica; Más Madrid (+ Mad +), más allá de la caja negra y de la tradicional sala de conciertos, imaginando los espacios públicos como lugares de reflexión, aprendizaje, observación, recorrido, encuentro, escucha y disfrute, tratando de despertar la empatía y la curiosidad de los habitantes de Madrid por su ciudad. 

Algunos de los espacios evocan posibles programas, como conciertos de música antigua en el monumental Jardín de El Capricho o en el pórtico de acceso del Cementerio de la Almudena, un concierto de salsa en Madrid Río o sesiones de DJs en piscinas públicas de la ciudad. Otros, interpelan a los artistas y participantes a pensar otras formas de puesta en escena de su trabajo in-situ, como una performance de 8 horas de duración en una nave industrial recién rehabilitada o las actividades de exhibición de parkour y de competición de slackline que activarán las superficies de los barrios. Otras implican la coordinación de los 21 distritos, como la ópera Madama Butterfly, que será seguida en tiempo real desde diferentes emplazamientos diseminados por Madrid. Tras el éxito de los fuegos artificiales del año pasado, este año se amplían. No sólo asistiremos a una coreografía de fuegos artificiales con el escenario de la ciudad como fondo, sino que también se incorporan al conjunto de actividades del World Pride Madrid 2017. Por último, se incorporarán algunas actividades conmemorativas, como el homenaje a Gloria Fuertes, que consistirá en un recorrido por diferentes intervenciones en el barrio de la poeta: Lavapiés. 

Madrid es comprendido como un presente complejo, heterogéneo, multiforme y diverso que funciona diferentes escalas: desde el detalle a la ciudad.

* Premio COAM 2018. Colegio Oficial de Arquitectos de Madrid, 2018

Multiplicando Madrid

1. Descajanegrizando Madrid. Pensar las actividades y las propuestas artísticas y escénicas más allá del recinto de la caja negra cerrada.

Descajanegrizar el festival para cajanegrizar la ciudad.

2. Más allá del centro. VdV se apoya en la red de transportes de Madrid para desplegarse por la geografía de la ciudad. Un festival en movimiento que desafía las categorías centro-periferia, donde la cultura y los ciudadanos se desplazan por la ciudad.

Madrid es muchas ciudades, es +Mad +.

3. Potencia y mapa. Los mapas visualizan las relaciones y revelan los agentes urbanos implicados. Re-describir el presente permite ver la ciudad de otras maneras y desvelar el potencial de los espacios.

Re-describir la ciudad, cuidar la potencia.

4. Lugares insospechados. La estrategia urbana permitirá alcanzar lugares imprevistos, descubrir de otros modos la ciudad, acceder a otras formas de experiencia. Madrid es fascinante.

Salir de la rutina, descubrir un patrimonio heterogéneo.

5. Diálogo y experiencia urbana. La metodología se basa en el diálogo y la exploración: un diálogo entre el soporte físico de Madrid, los distintos agentes urbanos implicados, las iniciativas y dinámicas culturales existentes, los artistas invitados, el patrimonio, el equipo multidisciplinar, los participantes, etc.

Localizaciones posibles para los contenidos concretos. Contenidos posibles para localizaciones singulares.

6. Ciudadanía activa y curiosa. Huir de la repetición y la rutina para explorar y experimentar la ciudad de otros modos.

Cultura en movimiento, ciudadanos curiosos.

7. Zoom in, zoom out. El mapa cobra sentido a diferentes escalas: en la escala general, la estrategia se basa en la descentralización y la intensificación de la condición polinuclear de la ciudad. En la pequeña escala, en la activación de espacios de cercanía para el despliegue de los programas.

Cerca y lejos.

* Premio COAM 2018. Colegio Oficial de Arquitectos de Madrid, 2018

• Arquitectos:
• elii - Uriel Fogué + Eva Gil + Carlos Palacios
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• Arquitecta coordinadora del proyecto:
• elii – Lucía Fernández
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• Colaboradores:
• elii - Ana López, Eduardo Castillo
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• Directora Artísitica VdV:
• Maral Kekejian
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• Equipo Artísitico VdV: 
• Maral Kekejian, María Ordás, Pedro Portellano, Marcos Rodríguez, Javier Benedicto, Max Gilbert, Jan Ruíz del Vall, Susana Jiménez y elii
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• Equipo producción VdV: 
• Madrid Destino
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• Promotor: 
• Ayuntamiento de Madrid
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• Superficie:
• 69.202,73Ha.
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• Fecha: 
• 1 de julio – 3 de septiembre de 2017
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• Emplazamiento:
• Madrid